شانل یک برند درجه یک، سطح بالا و پر زرق و برق است. شانل با پوشاک، جواهرات، ساعت، لوازم آرایشی و عطر و ادکلن توانسته بخش زیادی از دنیای مد را به خود اختصاص دهد. تاریخ تأسیس این برند به سال ۱۹۰۹ بازمی‌گردد. البته برخی می‌گویند تاریخچه این کمپانی به زمان تولد گابریل کوکو شانل بازمی‌گردد. امروزه با این که ۵۰ سال از مرگ این فرد می‌گذرد اما همچنان کوکو شانل یکی از استایلیست‌های انقلابی آن زمان به حساب می‌آید. اگرچه زندگی کوکو اصلاً زیبا نبود اما در همان سال‌های ابتدایی تولد خود، مادرش را از دست داد. پدرش قبل از ۱۸ سالگی، آن را رها کرد و کوکو شانل مجبور شد در یتیم خانه زندگی کند. در آن یتیم خانه راهبه‌ها از کوکو مراقبت می‌کردند. همان طور که می‌بینید زندگی این فرد با سختی آغاز شد. در یتیم خانه، کوکو شانل تنها لباس‌های سیاه و سفیدی که راهبه‌ها بر تن می‌کردند را مشاهده می‌کرد. البته بعد از مدتی کوکو از یتیم خانه بیرون آمد و مشغول به حرفه خوانندگی شد. خوانندگی در زندگی او عمر چندان طولانی نداشت و هرازگاهی در یک کافه به خوانندگی می‌پرداخت. اگر شما هم علاقه‌مند به دانستن داستان پرفراز و نشیب برند شانل هستید پیشنهاد می‌کنیم در ادامه ما را همراهی کنید.
آغاز شانل
در سال ۱۹۰۹ کوکو شانل به واسطه معشوقه‌اش به مد علاقه‌مند شد. معشوقه کوکو شانل یک تاجر ثروتمند بود که سرمایه لازم برای احداث یک فروشگاه کلاه را به کوکو اهدا کرد. کوکو در ابتدا به ساخت کلاه‌های منحصر به فرد می‌پرداخت. بعد از مدتی یکی از دوست‌های معشوقه کوکو که در زمینه مد و لباس فعالیت می‌کرد به او برای طراحی و ساخت لباس‌های متفاوت کمک کرد. در آنجا بود که زمینهٔ فعالیت کوکو شانل بیشتر از قبل گسترش یافت و علاوه بر کلاه محصولات دیگری نیز به تولیدات آن اضافه شد. لازم به ذکر است که علاوه بر فروشگاه اولیهٔ کوکو شانل، چندین فروشگاه دیگر نیز احداث شدند. شاید برایتان جالب باشد بدانید که الهام گرفتن کوکو شانل برای طراحی لباس‌ها از طریق یک لباس قدیمی بود. او بارها در چندین مصاحبه تأکید کرده است که طراحی لباس‌ها و موفقیت برند شانل را مدیون همان لباس قدیمی است.
کوکو شانل در طراحی لباس به ظرافت، تیپ و هیکل افراد اهمیت ویژه‌ای می‌داد. در واقع او بر سادگی تمرکز داشت. لباس‌هایی که کوکو شانل طراحی می‌کرد در عین سادگی بسیار زیبا بودند. از جمله این لباس‌ها می‌توانیم به کت تک، کت و شلوار و یا شلوار و پیراهن اشاره کنیم. لباس‌های متفاوتی که کوکو طراحی می‌کرد بسیار زیبا و خاص بودند. به نحوی که چشمان بسیاری از بانوان را به خود جذب می‌کردند. همان‌طور که می‌دانید رنگ‌هایی مانند آبی، سرمه‌ای و خاکستری بیشتر در طراحی لباس‌های مردانه به کار می‌روند اما کوکو شانل با ایده‌ای خلاقانه، این رنگ‌ها را در طراحی لباس‌های زنانه به کار برد. شاید همین عامل سبب تمایز برند کوکو شانل نسبت به سایر برندها شده بود. در آن زمان که لباس‌ها بیش از حد مجلل طراحی می‌شدند، کوکو شانل قصد طراحی لباس‌های ساده داشت. کوکو شانل به دلیل خاص بودن در آن زمان به یک سبک تبدیل شد. سبکی که در آن، سادگی محور اصلی الگو قرار گرفته بود. در این سبک، لباس‌ها در عین سادگی از لوازم جانبی خاص و شیک بهره می‌بردند.
کوکو شانل یک پیراهن مشکی کوچک، کت و شلوار و عطر شانل را به بازار معرفی کرد. عطر شانل در سال ۱۹۲۱ معرفی شد. این عطر نیز مانند لباس‌ها بسته بندی بسیار ساده‌ای داشت. در واقع عطر در یک بطری زیبا، ساده و براق قرار گرفته بود. پس از معرفی این محصول به بازار، طرف‌داران کوکو شانل تصمیم به خرید آن گرفتند. کوکو شانل، جمله به‌خصوصی را ماندگار کرد و می‌گفت عطر تنها محصول مد است که ورود شما را بشارت می‌دهد و رفتن شما را طولانی‌تر می‌کند.
در سال ۱۹۲۵ یکی دیگر از طرح‌های انقلابی شانل به بازار معرفی شد. این طرح یک کت و شلوار خاص زنانه بود. در آن زمان بانوان بیشتر از لباس‌های تنگ و پیراهن‌های مجلل بهره می‌بردند. پوشیدن یک کت و شلوار زیبا، ساده و راحت برای زنان بسیار ایده‌آل بود. کت و شلواری که کوکو شانل طراحی کرده بود از یک جلیقه بدون یقه و نوعی دامن تشکیل شده بود. این کت و شلوار در عین زنانه بودن، الهام زیادی از کت و شلوارهای مردانه گرفته بود.
در سال ۱۹۲۶ معجزه بعدی کوکو شانل رونمایی شد. در آن زمان اغلب مردم برای مراسم عزا از لباس‌های مشکی استفاده می‌کردند. اما در سال ۱۹۲۶ کوکو شانل نشان داد که لباس مشکی را می‌توان در مجالس شب و میهمانی‌ها به بهترین شکل ممکن استفاده کرد. احتمالاً واژه لباس شب نیز از همان موقع رایج شد. لباس مشکی که شانل در آن سال طراحی کرده بود، طرف‌داران بسیاری پیدا کرد. همان‌طور که می‌بینید همه چیز برای کوکو شانل عالی پیش می‌رفت. در سال ۱۹۳۰ به درخواست یکی از افراد، کوکو شانل برای ستاره‌های هالیوودی سینما لباس‌های خاص و منحصر به فردی را طراحی کرد.
در سال ۱۹۳۵ کوکو شانل صاحب ۵ بوتیک و ۴ هزار کارگر بود. همان طور که می‌بینید کسب و کار او بسیار پررونق شد. همه چیز خوب پیش می‌رفت تا اینکه در طی جنگ جهانی دوم کوکو مجبور شد فروشگاه‌های خود را ببندد و کارگران را اخراج کند. در آن زمان کوکو برای مدتی پاریس را ترک کرد و در طی جنگ جهانی در سوئیس به‌دوراز همه چیز زندگی می‌کرد.
بعد از یک دهه دوری از مد، کوکو شانل در سال ۱۹۵۴ در سن ۷۱ سالگی تصمیم گرفت خانه مد را دوباره راه اندازی کند. شاید عجیب باشد در این سن فردی تصمیم به راه اندازی خانه مد و شکوفایی مجدد بگیرد. او در طراحی‌هایش دوباره ظاهر ساده و شیک ۱۹۲۰ را در پیش گرفته بود. شلوارهای نوین و پرطرف‌دار را در آن زمان طراحی کرد و بعد از مدت کوتاهی طرح‌های کوکو دوباره توانستند جهان مد را تسخیر کنند.
در کنار لباس‌ها، مدتی بود که کوکو شانل کیف‌های دستی طراحی می‌کرد تا اینکه در سال ۱۹۵۵ با طراحی یک کیف دستی خاص، طوفانی میان بوتیک‌ها به پا کرد. از آنجایی که همواره کوکو در طراحی‌های خود به دنبال احساس راحتی در زنان بود، یک کیف دستی با بند بلندتر را طراحی کرد تا زنان بتوانند به راحتی هرچه تمام‌تر آن را حمل کرده و به انجام کارهای دیگر خود بپردازند. این کیف توانست در مدت کوتاهی دنیای مد را به خود اختصاص دهد. هنوز هم کیف flap کلاسیک، نمادی از دنیای مد کوکو شانل به حساب می‌آید.
عاقبت برند بعد از مرگ کوکو شانل
گابریل کوکو شانل در سال ۱۹۷۱ درگذشت. اما طراحان خانه مد همچنان شانل را زنده نگه داشتند. مجموعه‌ای از طراحان، کمپانی کوکو شانل را اداره کردند. بعد از مدتی کارل لاگرفلد مدیر هنری مجموعه کوکو شانل شد. کارل با ذهن خلاقی که داشت می‌خواست کوکو شانل را از طراحی کت شلوارهای ساده به دهه ۸۰ منتقل کند. در واقع یک طوفان در این کمپانی به پا کرد. لاگرفلد تغییرات کوچکی را در طراحی کت و شلوارهای ساده به وجود آورد. به طور مثال او از جین به سبک پانک و پشم نئون روشن انتقال پیدا کرد. کارل لاگرفلد به برند شانل کمک کرد تا به صورتی محافظه‌کارانه قدم بردارد و بتواند تحولی عظیم را در این برند مشهور به وجود بیاورد.
کارل لاگرفلد در تمام کمپین‌های تبلیغاتی شرکت می‌کرد و همچنین به طور مداوم با سوپر مدل‌ها کار می‌کرد و توانست با برند سازی کوکو شانل این نام را جهانی کند. در طی این سال‌ها برند شانل همچنان پیشرفت می‌کرد. در سال ۱۹۸۷ اولین خط تولید ساعت‌های شانل راه‌اندازی شد. این ساعت‌ها در همان ابتدای تولید طرف‌داران بسیاری پیدا کردند. در سال ۱۹۹۳ شانل برند جواهرات خود را رونمایی کرد. تولید جواهرات شانل می‌توانست نقطه عطفی برای این کمپانی باشد.
کارل بعد از ۳۰ سال کار ارزشمند در سال ۲۰۱۹ درگذشت. یکی از دوستان او به نام ویرجینی به عنوان مدیر خلاق جدید به همه معرفی شد. ویرجینی برای حدود ۳۰ سال در کنار کارل در کمپانی شانل کار می‌کرد. در سال ۱۹۸۷ این فرد به عنوان یک کارآموز به کمپانی شانل وارد شد و در این فرصت ثابت کرد که با ارزش‌های کوکو شانل کاملاً همسو بوده و به اصول آن وفادار است. به همین دلیل انتخاب او به عنوان مدیر هنری جدید برای شانل بسیار عاقلانه به نظر می‌رسید. هنوز هم بعد از این همه سال، کمپانی شانل هرگز از مد نیفتاده است و از مد نخواهد افتاد.
پرطرف‌دارهای شانل
اولین کیف دستی که توسط کمپانی شانل طراحی شد، طرف‌داران بسیاری پیدا کرد. کفش‌های پاشنه بلند این کمپانی نیز جزو پرطرف‌دارهای آن به حساب می‌آیند. کفش‌های پاشنه بلند خاص و منحصر به فرد در سال ۱۹۵۷ توسط این کمپانی طراحی شدند. بعد از طراحی این کفش‌ها ستاره‌های سینما بسیار از آن استقبال کرده و آن را مورد استفاده قرار دادند. این کفش‌ها بسیار بدیع بودند. در طراحی آنها پاشنه کفش به رنگ مشکی طراحی می‌شد و بقیه کفش همرنگ با لباس یا به رنگ متفاوت دیگری طراحی می‌شد. این قابلیت کفش امکان ست کردن آن را با لباس‌های متفاوت به وجود می‌آورد و شاید به همین دلیل در همان ابتدای طراحی، این کفش‌ها خریداران بسیاری پیدا کردند. از جمله افرادی که در آن زمان از این کفش‌ها استقبال کردند، می‌توانیم به بازیگران معروف اشاره کنیم.
کوکو شانل در سفری که به خلیج فرانسه داشت به ملوان‌ها توجه کرد و از لباس آنها الهام گرفت. بعد از آن، بلوزهای زنانه یقه قایقی با راه راه های افقی را طراحی کرد. این لباس‌های خاص نیز به سرعت توسط هنرمندان مشهور خریداری شدند و مورد استفاده قرار گرفتند. لباس‌های یقه ملوانی نیز طرف‌داران بسیاری داشتند.
از جمله معروف‌ترین‌های کمپانی شانل می‌توانیم به عطر شانل شماره ۵ که توسط کوکو شانل و عطرساز معروف فرانسوی طراحی شد اشاره کنیم. شانل آرزو داشت که عدد ۵ برای او یک عدد شانس باشد و هم اکنون نیز عطر شماره ۵ شانل یک‌صد ساله شده است. این عطر کیفیت بسیار بالایی داشته و رایحه فوق‌العاده‌ای دارد. کوکو شانل در آن زمان به عطرهای موجود در بازار علاقه‌ای نداشت و می‌خواست عطری را طراحی کند که علاوه بر خوش رایحه بودن، تجلی شخصیت زن را به نمایش بگذارد و در واقع یک عطر زنانه همه چیز تمام طراحی کرد. جالب است بدانید که شیشه این عطر از سال ۱۹۵۹ بارها در موزه‌ای در نیویورک به نمایش گذاشته شده است.
در ارتباط با کیف‌های معروف شانل نیز لازم است نکاتی را بدانید. در زمان طراحی این کیف لوگوی کوکو شانل که دو حروف C انگلیسی در هم فرو رفته بود روی کیف وجود نداشت و بعدها این لوگو روی کیف‌ها طراحی شدند. این نماد در دهه هشتاد به قسمت قفل کیف‌های کوکو شانل اضافه شد. کیف اولیه طراحی شده توسط کوکو شانل تنها یک بند از جنس زنجیر داشت. این کیف‌ها در رده‌های بعدی مورد تغییرات بسیاری قرار گرفتند. به طور مثال از چرم بافته شده در داخل زنجیر برای بند کیف‌های کوکو شانل استفاده می‌شد. این بندهای منحصر به فرد و نوین مورد توجه بسیاری از طرف‌داران برند شانل قرار گرفتند. در قسمت داخلی کیف طراحی شده توسط کوکو شانل از چرم زرشکی استفاده شده بود. شاید برایتان سؤال شد که چرا شانل این رنگ را انتخاب کرد؟ در ارتباط با این سؤال باید بگوییم که کوکو شانل در یتیم خانه‌ای که بزرگ شده بود، یونیفرم زرشکی به تن داشت. الهام گرفتن از این یونیفرم بود که منجر به طراحی داخلی کیف کوکو شانل شد. کیف‌های طراحی شده توسط شانل یک درب داشتند. امروزه این کیف‌ها علاوه بر درب داخلی یک درب بیرونی روی لبه خود دارند. البته خود کمپانی شانل مدت‌ها است که تولید کیف‌های یک درب را متوقف کرده و تمامی کیف‌های که تولید می‌کند از دو درب تشکیل شده‌اند.
سخن آخر
به انتهای مقاله رسیدیم. احتمالاً تا اینجای مقاله متوجه شده‌اید فردی که یتیم بود از کلاه‌دوزی در یک فروشگاه کوچک به بزرگ‌ترین نماد مد در جهان تبدیل شد. خلاقیت و الهام گرفتن کوکو شانل بود که توانست او را موفق کند. علاوه بر آن پشتکار بی نظیر، تلاش روز افزون و ناامید نشدن در این فرد موج می‌زد. همان‌طور که توضیح دادیم این برند به تولید یک کالای خاص محدود نشده بود؛ بلکه بسیاری از محصولات متفاوت مانند: ساعت، لوازم آرایش، پوشاک، کیف و عطر را تولید کرده و تولید خواهد کرد. هر ساله نمایش مد این برند در بهترین شکل ممکن و با شگفت‌انگیزترین محصولات برگزار می‌شود.
